標語的訴求策略與敘事結構:從預設框架到序列結構到語言風格

點閱：29

作者：邱順應著

出版年：2009[民98]

出版社：智勝文化

出版地：臺北市

格式：PDF,JPG

ISBN：978-957-729-726-6 ; 957-729-726-9

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簡介

起意借力於結構敘事學、預設理論、語言風格學等專業學理之助，期許能超脫文字之外，窺探標語描述前端策略思路之妙境，以及文本落實之真正意涵所在，進而建構出一個理想的標語敘事分析架構。

本專書的主要關鍵字是標語、訴求、敘事與框架，這幾個元素是組構本書的最重要角色，圖0-1 是這些主要元素對應標語敘事製程之相關架構。

作者簡介

邱順應

專任：朝陽科技大學視覺傳達系講師。

學歷：美國德州大學奧斯汀校區廣告學碩士。輔仁大學大眾傳播系廣告組學士。

經歷：元照智勝出版集團企畫部創意指導／企畫二部經理。何嘉仁文教機構總經理室文宣整合／企畫部部門主管。華威葛瑞廣告公司資深設計／文案指導。中央研究院資訊所知識分析師。滾石廣告雜誌文字主編。尚意廣告公司文案／企畫主任。輔仁大學廣告系／中原大學商設系／實踐大學視傳系兼任講師。

章節

作者簡介(p.I)
自序(p.II)
緒論(p.XXI)
Chapter 1 研究背景與動機(p.1)
- 1.1 標語研究的動機(p.2)
- 1.2 訴求研究的動機(p.2)
- 1.3 敘事研究的動機(p.2)
- 1.4 形式偏重的動機(p.3)
Chapter 2 先設的觀念架構(p.7)
- 2.1 標語與廣告文案的架構(p.8)
- 2.2 訴求與廣告策略的架構(p.12)
- 2.3 標語創製與敘事框架的對應架構(p.24)
Chapter 3 文獻探討(p.29)
- 3.1 文獻探究計畫(p.30)
- 3.2 結構敘事學(p.30)
- 3.3 預設理論(p.34)
- 3.4 框架理論(p.35)
- 3.5 語言風格學(p.39)
- 3.6 標語敘事結構的特性(p.44)
- 3.7 標語敘事的語言風格(p.47)
Chapter 4 研究設計(p.49)
- 4.1 研究方法(p.50)
- 4.2 研究架構(p.51)
- 4.3 研究語料(p.52)
Chapter 5 質化研究架構：三段式標語敘事架構(p.53)
- 5.1 三段式檢測步驟說明(p.54)
- 5.2 實際檢測範例參照：以洗髮精標語為例(p.60)
Chapter 6 細目訴求策略之標語敘事分析架構(p.69)
- 6.1 特性訴求策略的三段式敘事架構分析(p.70)
- 6.2 個性訴求策略的三段式敘事架構分析(p.77)
- 6.3 指名擁戴訴求策略的三段式敘事架構分析(p.82)
- 6.4 質量價位訴求策略的三段式敘事架構分析(p.86)
- 6.5 功效訴求策略的三段式敘事架構分析 90(p.90)
- 6.6 理念訴求策略的三段式敘事架構分析(p.99)
- 6.7 角色訴求策略的三段式敘事架構分析(p.103)
- 6.8 情感訴求策略的三段式敘事架構分析(p.108)
- 6.9 類別訴求策略的三段式敘事架構分析(p.113)
- 6.10 越界訴求策略的三段式敘事架構分析(p.118)
- 6.11 對象訴求策略的三段式敘事架構分析(p.122)
- 6.12 時機訴求策略的三段式敘事架構分析(p.127)
- 6.13 情境訴求策略的三段式敘事架構分析(p.132)
- 6.14 關係訴求策略的三段式敘事架構分析(p.135)
- 6.15 排名訴求策略的三段式敘事架構分析(p.141)
- 6.16 象徵訴求策略的三段式敘事架構分析(p.147)
Chapter 7 結語(p.153)
- 7.1 研究總結(p.154)
- 7.2 研究限制與建議(p.155)
Chapter 8 參考文獻(p.157)
- 一、中文部分(p.158)
- 二、英文部分(p.159)
附錄(p.161)
- 附錄一主題論文概括說明(p.162)
- 附錄二主題論文一(p.166)
- 附錄三主題論文二(p.186)
- 附錄四主題論文三(p.201)
- 附錄五主題論文四(p.222)
- 附錄六主題論文五(p.249)

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